FÜR UNTERNEHMEN · STRATEGISCHE MARKENBERATUNG
FÜR MARKEN & ORGANISATIONEN
Jede Marke hat einen Kern. Die Frage ist nicht, ob er da ist. Sondern ob er nach außen sichtbar wird. Viele Unternehmen haben starke Leistungen, klare Werte und eine gute Geschichte. Aber die Außenwahrnehmung bleibt hinter der inneren Substanz zurück.
Die Kommunikation passt nicht mehr zur Realität.Die Positionierung stimmt, auf dem Papier.
Im Markt noch nicht.
Meine Arbeit ist ressourcenorientiert. Ich suche nicht nach dem, was Ihrer Marke fehlt. Ich suche nach dem, was schon da ist und noch nicht gezeigt wird. Aus meiner Erfahrung: Die Marken, die am Markt wirken, haben nicht das größte Budget. Sie haben die klarste Haltung.
WORAN ICH MIT UNTERNEHMEN ARBEITE
Markenkern, Positionierung und Markenidentität
Markenkommunikation und Botschaftsarchitektur
Go-to-Market-Strategien für neue Angebote, Zielgruppen oder Märkte
Rebranding-Prozesse, wenn die äußere Marke nicht mehr zur inneren Realtität passt
Schärfung der Markenführung bei Wachstum, Neuausrichtung oder Übernahme
Markenkultur - die Frage, wie die Marke innen gelebt wird, bevor sie aussen wirkt.
TYPISCHE ANLÄSSE FÜR EINE ZUSAMMENARBEIT
Sie haben eine starke Leistung, aber keine bewusst entwickelte Marke
Ihre Marke passt nicht mehr zu dem, was Ihr Unternehmen heute ist
Ihr Geschäftsmodell hat sich verändert – der Markenauftritt ist stehengeblieben
Sie planen ein Rebranding, weil Außenwahrnehmung und innere Identität auseinanderlaufen
Ihr Erscheinungsbild wirkt veraltet oder uneinheitlich
Sie stehen vor einem Wachstumsschritt und brauchen eine Positionierung, die das trägt
Sie wissen, was Sie leisten – aber nicht, wie Sie es in einer klaren Botschaft sagen
Sie suchen einen externen Sparringspartner für Ihre Marken- und Kommunikationsentscheidungen
MEIN ANGEBOT
Ich arbeite in Formaten, die zu Ihrem Anliegen, Ihrem Zeitrahmen und Ihrer Situation passen. Vom einmaligen Außenblick bis zur strategischen Begleitung über mehrere Monate.
MARKENANALYSE
2-3 WOCHEN
Der erste Blick von außen. Wie wird Ihre Marke wirklich wahrgenommen? Was stimmt, was passt noch nicht? Ohne Filter, mit klaren Empfehlungen. Ergebnis: ein schriftliches Analyse-Dokument mit konkreten Handlungsfeldern.
VOM KERN ZUR KOMMUNIKATION
3 MONATS_PROGRAMM
Für Marken, die ihre Positionierung entwickeln und in konkreter Kommunikation umsetzen wollen. Klare Meilensteine: Markenidentität → Positionierung → Botschaftsarchitektur → Go-to-Market.
POSITIONIERUNGSTAG
1 TAG
Ein ganzer Tag, eine Frage: Wofür steht diese Marke – und warum sollte das jemanden interessieren? Wir arbeiten mit Markenquadrat, Business Model Canvas und Zielgruppenarbeit. Am Ende: ein klares Positionierungsprofil.
STRATEGISCHE MARKENFÜHRUNG
AUF ZEIT
RETAINER-MODELL
Für Unternehmen, die strategische Markenbegleitung brauchen, ohne ein festes Beraterteam aufzubauen. Ich denke mit, halte die Linie, bringe den externen Blick; regelmäßig und auf Abruf.
MARKENWORKSHOP
TAGESWORKSHOP - 6-12 PERSONEN
Markenkern, Zielgruppe und Botschaft werden gemeinsam entwickelt – nicht delegiert. Für Teams, die ihre Marke von innen heraus verstehen und tragen wollen.
MARKENANALYSE
1 Tag · 3–6 Personen
Für Startups und Gründer, die ihr Angebot in den Markt bringen. Zielgruppe schärfen, Positionierung formulieren, Kommunikationsstrategie skizzieren, nächste Schritte definieren.
WAS SIE VON MIR BEKOMMEN
20 Jahre Markenstrategie aus der Praxis. Davon 18 Jahre bei der Deutschen Telekom, zuletzt als Vice President im Markenteam mit Verantwortung für die strategische Markenpositionierung des Geschäftskundenbereichs. Erfahrung mit Marken im Konzern, im Mittelstand und im Startup – und mit der Frage, wie aus Substanz wirksame Außenwahrnehmung wird.
Bei mir stehen Sie als Kunde im Mittelpunkt. Ich arbeite bedarfsorientiert, nicht nach Standardformat. Wir klären im Erstgespräch, was Ihr Anliegen ist – und ich erstelle Ihnen ein passgenaues Angebot.